與農產品智能供應鏈平臺配套的線下公共集配中心體驗點
威遠縣新店鎮農村淘寶服務站
農村電商助力資中血橙走出國門。圖為資中縣龍結鎮米糧村,農場主陳秀英查看血橙長勢。
川糧電商中心體驗店 (王斌 攝)
喻宸家住東興區北環路某小區,最近幾天早上,她都會吃上一個從本地農民微商手里購買的土雞蛋;與此同時,資中縣城水南鎮的張禮榮,喜歡通過內江萬達孩子王APP,把孩子的奶粉買回家。
工業品下鄉,農產品進城。站在“互聯網+”的潮頭之上,內江在省內率先全面推進電子商務進農村,實現了電商功能服務在農村全域覆蓋。農村電商的發展,改變了內江農產品的銷售模式,由原來的價格低廉、賣不出去到現在足不出戶就能將農產品賣出甚至供不應求。
電商+扶貧、電商+品牌、電商+農業、電商+物流……經濟新常態下,內江把電子商務作為推進農業供給側結構性改革、助力脫貧攻堅“頭等大事”重要抓手,深入推進電商與農村發展各領域的融合發展,電子商務成為鄉村振興的“新引擎”。
■ 電商+扶貧
激活精準扶貧“生態鏈”
脫貧攻堅,“頭等大事”。電子商務,內江現代服務業的“一號工程”。二者相融,會結出怎樣的果實?
沒有預設答案。為了尋找二者結合的最佳路徑,內江各縣(市)區、各鄉(鎮)村在開展農村電商助力精準扶貧工作過程中,各自探索,亮點紛呈。
在威遠縣慶衛鎮慶團村,該村“第一書記”陳星佑巧用電商渠道,為村民打開了農副產品的銷售渠道。
慶團村距威遠縣城30多公里,地形為三山夾兩溝,山高路遠,境內坡陡溝深,線長面廣,土壤貧瘠,基礎設施建設嚴重滯后,曾是慶衛鎮最偏遠的貧困村(2017年退出)。該村經濟作物以芋頭、櫻桃為主,養殖業以豬、羊、雞、鴨等畜禽為主。為了幫助村民增收,陳星佑經過一番考察后決定發展農村電商。
2016年起,陳星佑帶領慶團村兩委班子精心選人選址,并籌資5萬元建設村淘服務點3個,開始在網上推廣櫻桃、土豆等特產,并引進易田網購、驛通電商兩家平臺公司,對慶衛芋頭、土雞、土雞蛋進行包裝上線代銷,促進當地農民增收。
在電商平臺的宣傳推廣下,村民種植的香芋銷往綿陽、重慶、湖南等地,并且吸引了采購商上門收購。2018年,慶團村櫻桃線上銷售約1000公斤。
網銷土特產,電商是渠道,但最終達成交易的是終端市場。如何進一步擴大扶貧消費市場,實現供給與消費的無縫對接?在這方面,東興區作出了更加有益的探索。
據了解,東興區依托內江全搜索公司積極探索“互聯網+消費扶貧”的“以買代幫”模式,通過充分整合政府、電商企業、農村專業合作社、貧困戶和消費群體的力量,以城市消費支持貧困地區農副產業發展為紐帶,打造集生產、經營、銷售、消費于一體的精準扶貧“生態鏈”,實現了脫貧攻堅由行政意愿向全民意愿的提升,由單向幫扶向雙向互助的轉變,形成“萬企幫萬村、萬家扶萬戶”的攻堅合力。
2017年,“以買代幫”模式幫助貧困戶500余戶,實現農產品銷售額430余萬元,貧困戶戶均增收8000余元,助推420戶貧困戶實現脫貧。
此外,隆昌市將3個萬畝現代農業園區定位為電商扶貧示范區,通過農旅、商旅結合的方式帶動農戶脫貧;資中縣探索形成“一店帶一村、帶多戶”的電商脫貧模式,建立幫扶對子,優先打造血橙、枇杷等十余種特色農產品,幫助貧困戶增收……
如今,經過幾年的探索,內江各縣(市、區)已經走出了一條“電商+產業+扶貧”的新路子。通過產業化發展,使農業合作社、種養基地和貧困戶結成利益共同體,開展精準產業扶貧。目前,已形成鳳鳴書房灣村百畝水稻、朝陽千畝柑橘、威遠萬畝無花果、資中十萬畝血橙等扶貧種植基地。同時,通過全搜索、農村淘寶、阿里巴巴、趕街微購、蘇寧云商等一批電商平臺,針對血橙、冬菜、柑橘、檸檬、無花果、櫻桃、桑葚、生姜、雞苗、土雞蛋等優勢產業,成功開展精準產業扶貧,累計銷售血橙、冬菜、無花果、櫻桃、雞苗、土雞蛋等1500余萬公斤,助農增收3600余萬元。
可以說,內江在推廣“電子商務+精準脫貧”模式中亮點紛呈,但最終所得的,都是“致富果”。
■ 品牌崛起
鄉村土貨逆襲“高貴范”
漢安夏布、七星椒、花生糖、冬尖……資中縣水南鎮上的一個“商務超市”內,各種內江特色農產品一應俱全。這是資中縣發展農業電商中,由“京川購”打造的電子商務服務站,“商務超市”實際上也是網絡超市。
“在這里除了代購功能,還能幫助農戶、業主、企業實現代銷。”該銷售點負責人說,從2015年12月31日至今,“京川購”幫助資中鐵佛、銀山、高樓等地的農民及合作社銷售資中血橙11萬多公斤,除了內江本地,還銷往重慶、上海、廣州、浙江、山東,并已走出國門,遠銷俄羅斯、新西蘭及東南亞部分國家。
通過“京川購”走出國門的資中血橙,是內江近年來培育出的最具代表性的農產品電商品牌之一。
作為資中縣優勢特色水果,血橙在資中已有20多年的種植歷史,先后獲得第二屆中國農業博覽會金獎和“國家地理標志產品”等殊榮。近年來,隨著種植面積不斷增多、種植品種雜亂以及銷售環境日益惡劣,資中血橙遭遇了價格低廉、銷路不暢、市場高端需求萎縮等現實壓力。
為挽救血橙產業,打開產品銷路,從2015年開始,資中縣有意識地通過統一品牌、統一采摘、統一銷售、統一包裝等手段,重塑資中血橙品牌形象,并借助電子商務平臺,探索資中血橙網銷之路。2015-2016年血橙銷售季,資中縣日均網銷血橙超4000件,總量達到100萬公斤,同比增長1400%,線上銷售占比提升12倍,帶動血橙產量增長36.4%,平均售價提升68%。
2018年1月,資中舉辦第二屆血橙節,實施品牌戰略,推廣留樹保鮮技術,延長銷售周期,2017-2018年血橙銷售季,日均出貨3萬件,網銷總量已突破1500萬公斤。與此同時,資中血橙網銷價格節節攀升,由10-18元/公斤提升至16-24元/公斤,帶動傳統渠道銷售價格由1.4元/公斤提升至7.0元/公斤。目前,全縣資中血橙種植規模達24萬畝,年產量35萬噸,年產值10億元,年銷售額24億元,其中網絡銷售額達2.7億元。
從原來的價格低廉、賣不出去到現在足不出戶就能賣出甚至供不應求,資中血橙的逆襲之路,是內江市“鄉村土貨”借力電商走上品牌道路,從“麻雀”逆襲成“鳳凰”的一個縮影。
在發展農村電商過程中,內江市立足優勢農產品,積極實施“電商+品牌”計劃,借力天貓、京東、蘇寧云商等第三方平臺,通過營銷推廣、整體宣傳、品牌包裝,構建品牌商品網絡營銷體系,強力打造夏布、辣椒、冬尖、血橙、無花果、白烏魚等特色農產品網銷品牌。目前已成功培育“漢安夏布繡”“七星椒”“資中血橙”“迎祥核桃”等30個網銷品牌,提升了內江農業電商品牌的競爭力和市場占有率。
同時,立足特色農業資源,大力發展“互聯網+農業”平臺,以“互聯網+農業”為驅動,提升新型經營主體經營管理水平,全力打造“農融網”“漁網天下”“四川農機購”“中國禽苗網”“甜城鄉土”等5個特色農業電商平臺,暢通貧困村農產品網銷渠道,極大地提高了農產品銷量。2018年1-8月,涉農電商平臺實現交易額3億元。
■ 全域觸“電”
示范引領農村電商網狀服務體系
作為全省首批省級電子商務示范城市,內江是省內率先全面推進電子商務進農村的城市。在示范引領下,各縣(市、區)相繼發力,隆昌市、資中縣成功獲批國家級電子商務進農村綜合示范縣,威遠縣是全省首批省級電商產業發展示范縣,市中區入選省級電子商務進農村綜合示范區。
為進一步發揮示范引領作用,去年8月,市委、市政府對促進電子商務集群網狀發展工作作出突出貢獻的內江電商基地等4個示范園區、川糧網等4個示范平臺、朝陽鎮等5個示范鄉(鎮)、黃桷橋村等10個示范村、六段錦等5條示范街、黃桷井社區等3個示范社區、黃老五等20戶示范企業予以通報表揚。
去年11月,省商務廳公布了2017-2018年度四川省電子商務示范企業名單,四川內江威寶食品有限公司、黃老五食品股份有限公司、內江全搜索網絡科技有限公司、內江京塑瑞翔軟件科技有限公司等4戶電商企業榮登榜單。
在示范引領下,內江市農村電商表現持續搶鏡。數據顯示,2017年底,內江市農村電商交易額達12.5億。全市100%的市級以上農業企業接入互聯網,86%的企業實現了網上交易。
獲得如此喜人成果,還要得力于內江農村電商網狀服務體系的建設。據了解,目前,內江市的縣(市、區)、鎮、村三級農村電商網狀服務體系已初步形成,全市建成了縣(市、區)級電商運營中心5個,鎮、村級服務點1068個(其中,鎮級站點 156個,村級站點912個,內含貧困村227個),電商功能服務實現全覆蓋。
據悉,服務站點的設置充分發揮了電子商務發展的優勢,打破了傳統農村商業體系,加快推動“工業品下鄉,農產品進城”雙向發展,使農村居民可以享受更高品質的生活,搞活農村供需流通,促進農村居民創業就業,帶動經濟全面發展。
■ 物流支撐
打通發展瓶頸“最后一公里”
“80后”劉娟家住資中縣龍山鎮竹林村。熱衷網購的她,每個月都會收到幾份快遞。由于鎮上的快遞業務不進村,快遞員只把包裹送到鎮上的物流自提點。每次有快遞來時,劉娟都要步行去鎮上取回,這讓劉娟十分艷羨住在城里的親戚朋友們,“如果農村快遞也能像城里那樣,直接送到家門口,該多方便啊!”
事實上,發展農村電商,工業品要下鄉,農產品要出去,無論是銷售還是購買,送貨渠道都是關鍵,物流自然也就成為了重中之重。但不容置疑的是,盡管內江目前已基本構建起縣(市、區)、鎮、村三級農村電商網狀服務體系和農村快遞物流配送體系,但快遞物流分揀中心建設滯后,物流觸角延伸不夠,物流企業大多建點在城區或場鎮,多數鄉鎮未向村組延伸,物流配送“最后一公里”問題普遍沒有得到解決。
怎么辦?市委七屆五次全會審議通過的《關于加快推進現代物流業創新發展的決定》,為內江農村物流的發展,注入了強勁動力。
據了解,在建設城鄉物流服務體系上,內江市瞄準城區網絡,通過設立網點、上門服務、智能快件箱,讓自助服務深入校園、社區、樓宇、機關;創新覆蓋鄉鎮,引導快遞企業“抱團下鄉”,在四區范圍內設立鄉鎮網點,并借助“農村淘寶”“趕街網”服務鄉鎮網點,實現“網貨下鄉”和“農產品進城”雙向流通,目前快遞服務已覆蓋全市108個鄉鎮。
《關于加快推進現代物流業創新發展的決定》指出,未來內江市將依托隆昌、資中、威遠自身產業特色、交通優勢和物流需求,建設三個縣域綜合物流園。同時,各縣(市、區)要加快建設鄉鎮物流節點,建立健全鄉村配送體系,滿足農村居民物流需求,暢通“工業品下鄉、農產品進城”通道,解決物流“最后一公里”難題。特別是在城鄉物流配送工程方面,將進一步發揮郵政及供銷合作社的網絡和服務優勢,加強農村郵政網點、村郵站、“三農”服務站等郵政終端設施建設,加快縣域快件處理中心建設和基層快遞服務網點布局,實現鄉鎮快遞物流服務網點“全覆蓋”、配送“當日達”,促進農村地區商品的雙向流通。力爭到2020年,快遞業務量超過3000萬件/年。
可以預見的是,在可期的未來,物流將如同粘合劑,不斷縮小鄉村與城市的差距。在這片電商風起云涌的甜城鄉土上,已構造出鄉村振興的“新引擎”。(張小麗 文/圖)