讓新疆“村品”更有品牌自信

　　名不見經傳的鄉村產品要登上全國“大舞臺”，靠什么？在上海世博展覽館舉行的中國品牌日活動，給出了明確答案：靠品牌、靠自信。 

　　據報道，近日，新疆一眾優秀品牌企業，線上線下登上中國品牌日活動大舞臺，充分展示了新疆品牌魅力。和許多已經在全國馳名的新疆品牌相比，一些優質“村品”嶄露頭角，受到廣泛關注，這對新疆鄉村企業來說，不僅需要有精品意識，更需要有品牌自信。 

　　品牌自信不是從天上掉下來的，它建立在產品品質和營銷優勢的基礎之上，將敢于、善于品牌創優的意識和能力，轉化為讓“村品”走出“深閨”走向更廣闊天地的動力，使之站在群芳爭艷的舞臺上，接受市場擇優選用。 

　　特色是品牌自信的基礎。新疆擁有豐富且得天獨厚的資源，為產品形成“人無我有”的特色提供了有利條件。當前，在鄉村振興戰略牽引下，“一村一品”已經成為振興鄉村經濟的重要抓手，而讓“村品”走出去，就要有突出的地域特色，通過采用新技術、新工藝不斷適應乃至引領新趨勢，形成具有差異化、競爭力的產品特色和優勢。比如精美的刺繡地毯、質樸的銅壺土陶、甘甜的香梨蘋果、香醇的干紅干白……既保持了新產品之“新”，又具有新疆產品之“特”，讓鄉土特色滋養產品特色，“村品”才具有敢吆喝、能出圈的品牌自信。 

　　質量是品牌自信的核心。隨著鄉村產業融合不斷深入推進，對“村品”的質量要求也不斷提高。“村品”成為好品、優品、名品，需要加強鄉村產業化建設，提升產業發展水平，不斷在提高產品質量上精耕細作。只有質量過硬，才能形成叫得響的品牌，再加以極具辨識度的品牌標識、膾炙人口的廣告語以及誠實可信的推銷，便可促進品牌進一步提升競爭力，贏得更多消費者青睞，創造更大市場空間，從而壯大鄉村經濟實力。只有狠抓“村品”質量，才能把產品變成名品，不斷放大品牌溢出效應。 

　　故事是品牌自信的靈魂。一個品牌，背后往往會有一個感人至深、耐人尋味的故事。打造優質“村品”，離不開鄉村文化對產品的賦能，絕不能忽視講好創業故事、產業故事、鄉村故事的作用。比如關于駝奶，一段新疆烏魯木齊市米東區“駱駝三兄弟”結緣創業的故事，就比“我家駝奶就是好”更具說服力；關于萬壽菊，一段新疆莎車熱情澎湃廣種萬壽菊走上致富路的故事，就比“萬壽菊好處多多”更有吸引力……抓住鄉村最溫馨感人、最具文化內涵的精彩故事，使之與鄉村品牌相契合，才能賦予產品靈魂和文化內涵，讓品牌的話題感和影響力持續釋放乘數效應。 

　　目前，新疆“村品”在擴大名氣、提升質量、增加數量上還有很大空間和潛力，要有做優做強鄉村品牌的信心，增強品牌自信，加強品牌建設，打造出更多立得穩、傳得久、叫得響的“村品”品牌，為鄉村振興提供高質量的產業支撐。