“津農精品”展示中心助力品牌農業健康發展

　　天津小站稻、沙窩蘿卜、茶淀玫瑰香葡萄、薊州農品，這些品牌不僅是一個商標一本證書，它也能以種源、產品、發展大數據等全產業鏈方式呈現在消費者面前。天津“津農精品”展示中心的運營，開啟了天津農業“名特優新”品牌線上、線下同步發展的新途徑。

　　日前，由天津市農業農村委、天津市農學會、天津食品集團共同建設的天津市“津農精品”展示中心正式啟動運營。500余平米的展示中心分為三個功能區，集產品展示、品牌策劃、專家咨詢、直播宣傳和“三農”數字化服務平臺于一體。

　　“我們帶來的產品是茶淀玫瑰香葡萄，這也是天津熱銷京津冀的品牌葡萄。在展示中心不僅能購買產品，還能了解‘三街一鎮’的茶淀玫瑰香葡萄區域的種植相關溯源信息，更能找到線上購買正品的途徑。”天津市濱海新區葡萄種植協會會長張國慶介紹，目前茶淀玫瑰香葡萄種植面積達兩萬七千余畝，由于口感好品相佳，到了收獲季節產品銷路無憂。“雖然是‘皇上的閨女不愁嫁’，但是我們要在展示中心通過品牌化發展，讓茶淀葡萄品牌價值得到提升，農民收益進一步增加。”讓品牌賦能農品，使農戶不斷增收，是展廳中參展品牌代表的一致心愿。目前，位于一樓的產品展示區，按照應時應節、優中選優的標準，從170家“津農精品”企業中篩選了66家，涵蓋肉、菜、蛋、奶、魚、果、糧、種等八大類、近300種農產品。耳熟能詳的小站稻、薊州八姐糖醋蒜、薊州板栗、岳川泡辣椒等品牌農產品均在展示中心精彩亮相。天津品牌農品不斷創新突破，為增強感召力，農品外觀不斷結合現代文化和審美，加強消費者對品牌的情感記憶和聯系。展廳里的小站稻產品就配合鋁飯盒和糧票的元素，喚醒一代人共同記憶。此外，展示中心運營采取線下展示、線上銷售的模式，幫助消費者辨別線上銷售的“山寨”“仿制”品牌農品。

　　“津農精品”展示中心專門開辟一層農業智庫專家區域，各類農業專家定期為品牌經營者出謀劃策，更會定期在展示中心舉辦專項直播推廣、品牌產業策劃等活動。進一步擴大“津農精品”品牌“家族”，向消費者推廣綠色優質、營養健康的農產品，不斷提升“津農精品”的市場競爭力。

　　農品、品牌的背后是品質的支撐和大數據保駕護航。順應數字化、網絡化、智能化發展趨勢，“津農精品”展示中心積極利用數字智能農業平臺，協同各主體發展品牌農業，增強品牌生命力。“我們可以實時看到各鄉村村內情況，包括旱廁分布、垃圾位置等，重點關注點更會及時反饋。”展示中心，天津市農村人居環境整治服務系統講解人員，展示出通過村內攝像頭、無人機等拍攝并模擬制作而成的數字鄉村視頻畫面，品牌產地鄉村發展情況一目了然。今后在展示中心，消費者也能隨時看到數字平臺講述的農業品牌故事。展示中心另一項數字平臺是天津市農交所信息查系統。登陸該系統能夠完成天津農產品投資人分布、農業訂單情況和主要客戶群等重要交易信息查詢，為品牌農業經營者描摹出了“市場這只手”的全貌。政府部門、行業協會和企業主體合力打造“津農精品”品牌，通過大數據分析搞好品牌培育頂層設計，共享合作形成產業紐帶，實現品牌理念、產品、技術、服務的全面提升。

　　回顧近年中央1號文件，品牌的概念始終被關注。“打好品牌農業這張牌，已成為農村經濟轉型、農民增收致富的重要渠道，更成為越來越多農業經營者的共識。”天津市農業農村委副主任陳汝軍表示。2021年中央1號文件提出“要深入推進農業結構調整，推動品種培優品質提升，品牌打造和標準化生產”，更加堅定的指明了中國農業要走品牌化發展的道路。天津建設“津農精品”展示中心將著力打造天津農產品品牌，樹立品牌意識，講好品牌故事，提升品牌效應，擦亮“津農精品”金字招牌。