鄉村旅游如何聚人氣賺財氣（經濟日報10月10日第5版）

　　鄉村旅游的產業溢出效益明顯，不僅能帶動就業、增加收入、促進消費，還能拉動基礎設施和公共服務改善。其不僅是旅游業的重要組成部分，而且是鄉村振興的重要力量。

　　長假，越來越多的人走進鄉村。攜程數據顯示，經歷暑期連續8周增長后，鄉村旅游“十一”期間依然高速增長，全國鄉村游酒店訂單同比增長近1倍，游客中“90后”占比達30%，成為增長最快的消費人群。

　　開窗見景、出門見綠、抬頭見藍，當前我國城鎮化率已超65%，相較于城市的鋼筋水泥，鄉村風貌是城里人的普遍向往。相較于名山大川、名勝古跡的人頭攢動，鄉村的好山好水好風光有別樣的魅力。鄉村旅游的發展是循序漸進的，最早是農家樂，之后是觀光農業，此后是鄉村民宿。如今，從人次看，鄉村旅游已占國內旅游一半市場，休閑農莊、農業公園、田園綜合體、農業嘉年華等各類形態層出不窮，農文旅融合趨勢更明顯。

　　如果把鄉村產業比作一盤象棋：種養業是車，直接保障農產品安全供給；農產品加工業是炮，依托并轉化初級產品；鄉村旅游則是馬，跳躍間實現“三農”發展多重功能。從重要性上看，鄉村旅游之于鄉村產業，類似于設施農業之于農業。設施農業是老事物，卻是踐行大食物觀的關鍵，農業優不優要看設施強不強；鄉村旅游也不是新詞匯，卻是鄉村產業“接二連三”的節點，產業興不興要看人氣旺不旺。鄉村旅游的產業溢出效益明顯，不僅能帶動就業、增加收入、促進消費，還能拉動基礎設施和公共服務改善。可見，其不僅是旅游業的重要組成部分，而且是鄉村振興的重要力量。

　　鄉村旅游正處于上升期，也經歷著大浪淘沙，發展向好之余難免遇到一些問題。一是同質化競爭，一些地方千村一面、千景一版，簡單化復制，市場細分不夠，獨特優勢沒有充分開發。二是搞大拆大建，有的地方搞城市景觀翻版，失去了鄉村味道，甚至沒能保護好傳統村落。三是存在盲目性，有的盲目上馬旅游項目，產業鏈卻沒打通，導致民宿多、游客少；有的看上去熱鬧，卻沒有很好的營收，聚起了人氣，卻難賺財氣。正是基于此，今年中央一號文件提出，實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級。鄉村旅游高質量發展要從兩方面著手。

　　發掘鄉村旅游之所長。鄉村旅游要喚醒鄉村沉睡的資源，激活創業創新的熱情。但是，這不是單靠增加投資就能實現的。豐富的文化元素和多樣的自然景觀廣泛分散于農村，是鄉村旅游獨一無二的資源。鄉村旅游要突出各地鄉村特色，傳承農耕文明，挖掘利用鄉土文化、農耕文化等。鄉村旅游也可以新潮，要加大創意設計，植入時尚要素，推出一批農旅精品，推進農業與旅游、文化、康養深度融合。在此過程中，應避免過度商業化，例如鄉村民宿要姓“民”，如果都變成大酒店，就失去了應有的味道。有的地方探索整村改造的小組團，并融入相對成熟景區的大IP，形成聯動發展，實現了人氣財氣兼備。

　　正視鄉村旅游之所需。鄉村旅游離不開資本、管理等現代要素。要鼓勵資本下鄉，共同做大產業蛋糕，一起提升產業素質。同時處理好“老板”和“老鄉”的關系，引導農民深度參與鄉村旅游并從中獲益。用地難是各地普遍反映的問題，集體經濟組織可探索以出租、入股、合作等方式盤活利用閑置宅基地和農房，按照規劃要求和用地標準，改造建設鄉村旅游場所。基礎設施方面，支持經營主體改善餐飲、住宿、停車、廁所等設施條件。資金支持方面，文化和旅游部已聯合中國銀行印發文件加大對鄉村旅游的金融支持，其他金融機構也應強化支持。