取路農文旅 協力赴振興——第十三屆中國旅游產業博覽會側記

　　“近代中國看天津”“這么近那么美，周末到河北”“行走河南，讀懂中國”獨具地方特色、富含鄉村風情、彰顯民族韻味的各地文化旅游產業匯聚天津，共赴第十三屆中國旅游產業博覽會。

　　“從旅客的視角出發，探索旅客的需求，發掘新的跨界合作機會。”正像全國政協常委、全國工商聯副主席何超瓊在開幕式提到的，鄉村文旅方興未艾，產生新需求催生新消費場景。在全國性的文旅展會中，更多農旅人在不斷探索符合鄉村振興發展的旅游產品。天津作為都市農業的代表，鄉村文旅產業先行先試，不斷加強城鄉交流合作，提升鄉村軟實力。天津市休閑農業年接待游客1700萬人次，綜合收入達到30億元，成為帶動農民增收的朝陽產業。

　　旅博會從本屆開始永久落戶天津，天津也發揮國際消費中心城市功能，加強與京冀文旅協同、深度挖掘鄉村旅游特色資源，推動農文旅、商文旅深度融合發展。“天津文旅資源豐富獨特，將以辦好旅博會為重要抓手，不斷拓展新領域新場景、打造新產品新亮點，大力推進全域旅游城市建設，推動構建京津冀文旅協同發展新格局。”天津市委副書記、市長張工表示。此次，天津旅游產業除了展示五大道、小洋樓、百年建筑群及天津特色曲藝文藝，更有來自十個涉農區農旅產業和特色農產品的展示，將獨具津味開放、幽默、坦誠鄉風的農旅產品帶給全國觀眾。

　　新裝備新場景服務鄉村文旅新業態

　　在天津，海河上橫架的獅子林橋成了熱門跳水打卡地，海河里穿行的載客游船成了移動新風景。天津因水而興，因河而名，海河連接城市和鄉村，海河沿線及大運河沿岸等景區、村莊也正串點連線，文旅產業蔚起。

　　“在船上吃農家飯、看演出、住宿，只要有水的村莊，都可以考慮我們的產品。”中國旅游商品與裝備協會會長、天津市楊柳青船廠廠長穆懷利自信地向其他參展嘉賓介紹著游船產品。這個百年船廠，鑄造了幾代天津人的“海河記憶”。現在隨著船廠制造能力的提升，“天津船”受到來自全國的文旅企業追捧。“我們的船熱銷全國，企業有能力制造容納千人的餐飲躉船，讓天津美食‘順流而下’‘漂洋過海’。”日前，船廠完成西青區楊柳青鎮白灘寺村碼頭升級，從天津市區穿行的游船即將向下游停靠進村，進一步拉動村莊文旅發展。

　　“這個要是放到我們村我那個農場，應該會吸引游客來體驗。”天津市武清區天津神韻蔬菜種植專業合作社負責人王聿森站在“太空艙”產品里體驗。旅博會的分展館中，“太空艙”吸引了不少訪客駐足，體驗別樣的旅居感受。“我們是天津薊州區的企業，產品就是針對景區和鄉村文旅打造。”綠川太空艙產品總經理李建立介紹，這款太空艙長11.5米，占地面積38平方米，安裝速度只要一天。它能夠提供四季住宿，冬季依靠石墨烯地板加熱，居住其中毫無涼意；夏季透過充載氮氣的雙層玻璃，也隔絕了戶外的高溫。“這款產品在安徽省岳西縣明堂山景區安裝了300個，黃山那邊也安裝300個，在天津薊州區盤山5A級景區高爾夫球場中有10個。”打造鄉村文旅新場景的，不僅有科技感十足的太空艙，還有民宿補充移動小屋。占地面積34平方米的小屋一天左右就可落地建成。“我們產品設計時尚能有效裝點鄉村景觀，更適合城市人在鄉村住宿。”來自重慶的參展企業圣東旅居陳二海經理介紹。

　　全國旅博會在天津已經舉辦12屆，這座有故事和文化底蘊的城市，也將在旅博會中的數智助力文旅經驗一步步發展至鄉村旅游產業發展中。在西青區展區，濃縮了楊柳青古鎮、霍元甲故居等經典項目，霍元甲雕塑旁展出互動性漫畫合成屏幕，體驗者身影嵌入漫畫當中，跟動漫版霍元甲來一場功夫比試。此外，蹬著“單車”用VR眼鏡“看海河”、與虛擬數字人一起舞蹈互動等多款數字虛擬產品都結合數字鄉村打造了場景。

　　“這個薊州區文旅局的小程序里有商戶410家，其中20個景區，200余家酒店和民宿以及100余家農家院。”在中國聯通展區，天津聯通相關負責人介紹了為文旅部打造的全國旅游態勢平臺，其中有全國各省市實時游客的分析，未來更將細化數據，智能統計出鄉村文旅的游客偏好；更在打造“智游鄉村”這樣的便于農戶端上傳信息操作的鄉村旅游小程序。

　　城鄉共塑鄉村文旅發展內核

　　產業助農，資本下鄉有哪些路徑？怎樣調動當地鄉村振興參與度？民宿和農旅如何？這些鄉村文旅發展中遇到的新問題新趨勢，專家也在第十三屆中國旅游產業博覽會文旅產業賦能鄉村振興論壇上向全國參會人員解答。

　　文旅賦能，珠聯璧合振興鄉村。在天津市農業農村委、天津市文化和旅游局聯合指導下，文旅產業賦能鄉村振興相關的7場主題演講陸續開展。中國城鎮化促進會城鄉統籌委、中國社會科學院、中國旅游研究院規劃與休閑所、中國人民大學文旅產業研究院等專家以及天津市相關部門、單位探討鄉村振興新路徑與新模式，為鄉村文旅領域的專家、企業家以及村鎮建設者創造了一個深度交流的平臺。

　　“民宿和鄉宿有哪些區分？”中國城鎮化促進會城鄉統籌委副會長、北京綠十字發起人孫君為從事鄉村文旅的村莊給出意見。他以《鄉村振興方法與路徑》為主題，深度剖析了當下鄉村振興與文旅之間的關系，提出“文旅的本質是文化”的思想，講解了通過多重路徑，以文化鑄魂賦能鄉村振興。“天津市寶坻區的小辛碼頭村鄉村旅游發展火爆，但如何持續發展仍值得探究。那里的碼頭垂釣文化，是否能成為文旅發展產業？我們經過對項目考察發現，黃莊鎮片區尚無核心品牌和核心消費力支撐。”東方農道集團總裁趙興朋以《產業助農，資本下鄉的多重路徑與實踐》為主題，就如何調配各類要素，統籌資源，構建城鄉大循環與城鄉小循環進行方法講解。他還以天津農旅項目實際案例的打造，講述了產業助農路徑。他表示，未來將引進垂釣大賽事，從賽事到深耕粉絲經濟，用品牌文旅吸引資源導入，打造漁生態度假圣地。現場，寶坻區政府委托黃莊鎮人民政府黨委書記王曉東也與東方農道領導代表時霞，就寶坻區潮白河·漁生態小鎮項目確立合作意向。

　　截至目前，天津市美麗休閑鄉村達到30個，創建了薊州、寶坻、武清3個全國休閑農業示范縣，已打造6個全國鄉村旅游重點鎮、28個重點村，推介了四季休閑精品路線34條。“鄉村振興，產業振興是前提，休閑農業依托農業生產、農村風貌、農家生活、鄉村文化等農業資源稟賦，延伸加工體驗、旅游消費等多種功能，在推動農業增效、農民增收方面發揮了重要作用，是鄉村產業興旺的重要途徑和重要支撐。”天津市農業農村委副主任王志林介紹，近年來，天津市休閑農業和鄉村旅游發展不斷提升，很多地方農區變景區、田園變公園、民房變客房、農事變體驗、產品變禮品。

　　今年9月23日，農歷秋分，全國農戶將迎來第6個中國農民豐收節。為進一步活躍城鄉消費市場、農民市民共享豐收節日喜慶，天津市策劃了“最美‘豐’景 津郊‘鄉’約”的天津活動主題，以打造“四個十”活動為重點，不斷創新活動載體、豐富活動形式，將慶豐收活動與推動鄉村旅游、打造農業品牌、弘揚傳統農耕文化有機融合，把豐收節拓展打造成豐收季，成為“有創意、有內涵、有特色、有溫度”的農民盛會。