從農業大省向品牌農業大省轉變

　　11月10日，在2022中國（黑龍江）國際綠色食品產業博覽會和黑龍江大米節開幕式上，黑龍江省農業農村廳廳長王兆憲隆重推介“黑土優品”省級優質農業品牌。

　　“黑土優品”是黑龍江省集成寒地黑土和綠色有機兩大優勢重磅推出的省級優質農業品牌，今年8月15日發布后，緊接著制定并出臺了《黑龍江省品牌農業建設工作方案》，對如何打造品牌體系、夯實品牌基礎、提升品牌價值、擴大品牌影響力做出了周密部署，加速推進黑龍江省從農業大省向品牌農業大省轉變。

　　“1141”體系形成品牌建設新格局

　　《方案》明確，“十四五”期間，黑龍江省將圍繞“中國生態農業品牌”定位，創建以省級優質農業品牌為龍頭，農產品區域公用品牌為引領、農業企業品牌為支撐、農產品品牌為基礎的“1+10+40+100”三級四層生態金字塔架構，讓黑龍江農業品牌產生強大價值。

　　1是1個省級優質農業品牌，將扛起龍江農業品牌大旗。承載寒地黑土生態價值與產品健康價值的培育、區域人文價值的塑造、品牌公信力與影響力的打造、全域品牌的整合等功能，在品牌集群中處于引領地位，引發消費者和市場共鳴。

　　10是10個核心品類品牌，將是龍江農業品牌頂梁柱。聚集特色產業資源，培育重點產業品類，帶動產業集群發展。大米、大豆、鮮食玉米、乳品、食用菌、雜糧、中藥材、高端肉、冷水魚、大鵝10大品類，與主品牌價值保持高度一致，品牌建設承載寒地黑土農產品健康價值的培育，統領省級核心品類各自領域的品牌形象與整合營銷。

　　40是指40個區域公用品牌，都是龍江地標農產品明星。圍繞五常大米、海倫大豆、綏化鮮食玉米、東寧黑木耳、興凱湖大白魚、賓西肉牛、伊春藍莓、饒河東北黑蜂、鐵力平貝、依安大鵝、九三大豆等40個地方特色產業進行統一、分階段布局，實現品牌化提升，形成“一縣一業”區域公用品牌，帶動地方產業發展。

　　100是指100個領軍企業品牌，將是龍江農業品牌建設主力。帶動北大荒、寒地黑土、飛鶴、九三、完達山、豐緣、金谷農場、葵花、親民食品、小康龍江、喬府大院、東方集團、大莊園、馬迭爾、三精、哈藥、大董農業、五大連池、永富、老村長、慈蜂堂、天錦等100個領軍企業產品品牌采用與一級主品牌聯合使用的方式，全域主品牌為領軍企業產品品牌提供強背書。

　　提升農產品品質夯實品牌建設基礎

　　《方案》提出，將建立農業生產標準化體系，擴大綠色有機食品生產規模，打造1億畝標準化生產基地，全面提升農業生產基地標準化水平。強化質量監管，提高農業科技含量，提升農產品品質和質量安全水平，夯實品牌建設基礎。

　　到2025年，將創建有機農業標準生產基地80個，有機農業基地面積達到1000萬畝，有機畜牧養殖場20個；創建綠色標準生產基地700個，綠色食品基地面積達到9000萬畝，綠色畜牧養殖場60個，林下經濟示范基地70個。

　　同時，強化農產品冷鏈流通設施建設。發展冷鏈物流，鼓勵骨干批發市場建設冷鏈物流設施，支持物流企業、品牌經銷企業建設產地云倉及異地存儲云倉。鼓勵品牌企業建設餐飲食材供應鏈平臺，發展“原料基地+中央廚房+物流配送”新業態。支持農民合作社、家庭農場、村集體經濟組織等農業經營主體建設農產品產地冷藏保鮮設施，加快補齊產地基礎設施不足短板，解決“最先一公里”問題，降低鮮活農產品損耗，提升優質特色農產品供給能力和流通率。

　　產銷精準對接增強品牌市場競爭力

　　《方案》明確，加強國內目標市場、消費人群的調查研究，實現產銷精準對接，增強農業品牌市場競爭力。

　　拓寬線下銷售渠道。開展精準地調，有計劃在上海、北京、廣州、深圳等一線城市建立一批企業主導、市場化運營的品牌旗艦店和“小康龍江”連鎖店，統一品牌授權管理，統一標識設計，打造黑龍江優質農產品形象展示窗口、區域銷售代理中心，為經銷商和消費者提供“一站式”采購服務。聯合國內大型超市，建立“黑龍江農產品品牌專區”，突出地域特色，集中展示展銷。開展“黑龍江好糧油中國行”專項營銷行動。

　　拓展電商銷售渠道。指導品牌主體入駐國內大型電商平臺和自媒體平臺，通過直播帶貨、融媒體宣傳、短視頻推廣等形式，擴大網絡營銷規模。在天貓、京東等大型電商平臺建立“黑龍江品牌農產品專賣店”，發揮黑龍江省原產地官方旗艦店、“小康龍江”官方電商平臺作用，推動線上銷售農產品。建設直播共享基地，組織開展“中國青年年貨節”“駐村書記春耕節”“鄉村振興龍江行”等系列直播帶貨活動，擴大品牌農產品網絡銷售規模。

　　依托節會推廣營銷。組織品牌主體參加農博會、林博會、農交會、國際綠博會、大米節、豐收節、上海中食展、廣州國際食品食材展、德國科隆食品展等國內外大型農業展會、招商推介、品牌評價、品牌營銷、推介洽談等活動，展示統一形象和標識的全新黑龍江優質農業品牌形象。在國際綠博會和大米節上開設品牌農業專館。開展龍粵“南品北上，北品南下”省際合作，探索建立農產品貨運及信息發布平臺，推動特色農產品雙向銷售。

　　推進產銷精準對接。組織一線城市龍江農產品品牌營銷活動，赴長三角、珠三角、粵港澳大灣區等地組織路演、專題推介和招商活動。