余杭區打造“禹上田園”區域公用品牌加快推動三產融合發展

　　近年來，余杭區以“百園農業”為基礎，深挖地理、歷史、文化等本地資源，重點抓好品牌培育、質量管理、品牌運營等三個環節，全力打造影響力大、競爭力強、產業鏈全、具有余杭特色的“禹上田園”三產融合區域公用品牌，推動農業轉型升級步伐加快、富民增收渠道不斷拓寬。“禹上田園”產品品牌溢價達10%，品牌富農成效初步顯現。

　　一、以培育注活力，涵養公用品牌特色

　　（一）明確品牌價值定位。立足地理區位、自然資源、優勢產業、歷史文脈等條件，編制“禹上田園”品牌戰略規劃。深入挖掘良渚農耕文化、運河水鄉文化、徑山禪茶文化內涵，提煉以“風雅”為核心的品牌價值，并在品牌LOGO、卡通IP、產品包裝等設計中融入風雅元素，全面展示品牌個性。聚焦三產融合目標，精準定位“風雅生活全景體驗品牌”，布局農產品、民宿、文創產品等多元化產品結構，力求最大限度滿足消費者多樣化需求。

　　（二）抓好品牌注冊保護。積極開展“禹上田園”商標的注冊保護和防侵權商標的注冊工作，完成品牌35大類47項商標注冊，以及“余上田園”“禹上田源”等同類名稱商標注冊。持續修訂產品類和民宿類“禹上田園”品牌使用管理規范和商標管理實施細則，明確品牌使用者3大義務和8項行為規范，并根據使用情況對授權使用主體開展宣貫培訓2期，不斷增強品牌保護意識，營造多方協作、共同保護的良好氛圍。

　　（三）壯大子品牌培育庫。實施品牌培育計劃，在“禹上田園”母品牌框架下，梳理種養殖企業、民宿（農家樂）、農業加工企業、農村電商等4類經營主體自有品牌，擇優建立子品牌目錄。對目錄實行動態管理，定期開展培育創建和評價認定，鼓勵和引導子品牌主體加快商標注冊、專利申請和“三品一標”認證，進一步提升品牌認可度。截至目前，已納入子品牌125個，形成覆蓋農業全產業鏈的“1+4”母子品牌體系。

　　二、以質量立口碑，保障公用品牌安全

　　（一）嚴格準入評價，守好質量關口。堅持產品準入和主體準入雙管齊下，編制食用種植產品、養殖水產品、畜禽養殖產品、加工食品和民宿等五類產品準入標準和評價規則，對生長環境、生產加工、貯運操作等流程進行統一規范，確保產品質優品正。同時，圍繞農業主導產業，制定25項企業準入條件和6項退出條件，壓實“禹上田園”品牌主體責任。目前，品牌已納入枇杷、蜜梨等100種優質產品，授權農業合作社、家庭農場、農產品加工企業、民宿（農家樂）等60家農業經營主體。

　　（二）推進產品溯源，貫通質量鏈條。依托全區農產品質量安全監管平臺，以“一卡一碼一證”為載體，對“禹上田園”農產品實行溯源管理。為全區“禹上田園”農產品生產主體辦理信息卡，實時了解生產經營情況，并向辦卡主體分配專屬“農安碼”，記錄農資購買、用藥用肥、產品檢測等方面信息，作為發放農產品合格證的重要依據。通過掃碼即可獲取完整生產交易信息，實現從田間到餐桌全鏈條追溯。目前，各類“禹上田園”農產品定量檢測合格率均達到100%。

　　（三）強化配套監管，筑牢質量底線。建立“禹上田園”產品質量安全承諾制、經營主體自查報告制、第三方抽查制、產品安全風險分析制等監管制度，深入推進品牌誠信體系建設。以“禹上田園”產品為重點，高效開展農藥、“瘦肉精”、獸用抗生素、生豬屠宰、生鮮乳、農資打假等專項整治行動，并通過“農安監管”APP實時錄入檢查記錄，及時上傳至農產品質量安全監管平臺，為精準監管提供數據支撐。截至目前，共開展執法檢查150余次，檢查單位700余家次。

　　三、以運營增動能，提升公用品牌溢價

　　（一）實體運作，鋪設營銷渠道。堅持“政府引導、市場運作”原則，成立杭州禹上田園營銷有限公司作為專門運營機構，建立“禹上田園”農產品運營中心，統籌協調倉儲、物流等事宜。同時，開設“禹上田園”土鮮店等線下旗艦店，在銷售企業網點設立“禹上田園”產品專柜，并與食堂、超市等達成合作，開展定期定點配送。目前，已設立門店、專柜3個，發展合作商7家。疫情發生后，加強采購、配送工作，全力調運補貨，未發生斷供停售等問題，有效保障市民“米袋子”“菜籃子”供應穩定。

　　（二）產品觸網，開拓上行路徑。搭建“禹上田園”微網站、APP、微信小程序等專屬平臺，及時發布品牌動態和產品供售信息，實現百余種產品線上購買、線下自提。充分發揮第三方平臺推廣引流優勢，積極對接叮咚買菜、盒馬鮮生等電商平臺，推介上架20余款“禹上田園”農產品；借助抖音、快手等直播平臺，創新采用云推介、主播帶貨等方式，助力產品行銷全國。目前，已舉辦“電商助農·禹上田園云市集”等直播活動20余期，累計組織200余家經營主體、800余種優質農產品進行展銷，直播觀看量超500萬人次，產品銷售額突破1000萬元。

　　（三）三產融合，突出示范引領。依托農村電商孵化中心，建立“三農”網紅電商示范基地，為“禹上田園”經營主體提供定制宣傳短視頻等服務，組織開展網紅打卡民宿等活動。以農文旅融合發展示范村建設為抓手，打造19個集農業生產、文化體驗、農產品消費等功能于一體的“禹上田園”三產融合示范點。如杭州良渚麟海蔬果專業合作社，在扎實做好糧油蔬果生產的基礎上，統一子品牌“麟海蔬果”標識，布置“農耕稻草”主題景點，舉辦自制蕃茄醬、蓮子初加工包裝等體驗活動，實現年增收入658萬元。